Глубинные интервью. Скидки Акции. Работаем по Украине: Киев Днепропетровск Донецк Запорожье Крым Львов Одесса Харьков др., Киев

Глубинные интервью - это качественные исследования потребителя. Так же как и фокус-группы, эти качественные исследования используются при проведении маркетинговых исследований в области разработки идей новых товаров, их позиционирования и восприятия, тестировании образа продукта, а также изучения позиций, мнений, нужд и мотивации потребителей.Глубинные интервью предоставляют глубокие личные подробности, необходимые для получения информации о сложном поведении или о процессе принятия решения. Тогда, когда важно глубокое проникновение в мысли и установки потребителей и понимание того, как они влияют на поведение, лучше применять этот вид качественных исследований. Общение с глазу на глаз лучше и в случаях особого предмета изучения, когда тема обсуждения кажется респондентам конфиденциальной.
Достоинства глубинного интервью
-Возможность свободно высказываться респондентам, излишне чувствительным к комментариям других лиц или не склонным к публичному обсуждению некоторых вопросов.
-Контроль полноты получаемой информации.
-Возможность получения более подробной информации о мнениях, мотивах, представлениях респондента, поскольку исследователь концентрируется на одном человеке.
-Формирование более серьезного отношения респондента к опросу вследствие индивидуального собеседования.
-Возможность адаптации техники проведения интервью под условия конкретной ситуации.
Недостатки глубинного интервью
-Риск снижения качества и глубины получаемой информации под влиянием интервьюера.
-Большие затраты времени.
-Высокие финансовые затраты.
-Трудоемкость процедуры сбора информации (только 4-5 интервью в день).
-Трудоемкость процедуры обработки информации.