ATL и BTL акции, Львов

Для того, чтобы наладить сбыт того или иного продукта необходимо применить гармоничную и правильную рекламную политику. Однако на сегодня существует рыночная ситуация, при которой средств традиционного рекламы недостаточно, приходится применить новые методы.
Среди маркетологов прямая реклама называется ATL - above the line (над линией), а другие методы стимулирования сбыта принято называть BTL-below the line (под линией).
Сроки Above The Line и Below The Line появились в ХХ веке. История говорит о том, что распределение произошло спонтанно. Руководителю одной из ведущих американских компаний принесли на утверждение рекламный, который включает в себя работу со средствами массовой информации. Однако в бюджет не были включены затраты на распространение бесплатных экземпляров продукции, купонов, проведение конкурсов, розыгрыш подарков Все эти средства маркетинговых коммуникаций были вписаны рукой под линией основных расходов. Именно так, согласно легенде, возникли понятия «над линией» и «под линией».
Срок BTL сегодня объединяет следующие направления деятельности, такие как: мерчендайзинг, директ-маркетинг, PR, промоушн - акции, ивент, POS - реклама, спонсорство и т.д.. Многие компании осознают необходимость применения таких примем и выделяют на их проведение от 20% до 40% рекламного бюджета компании.
В ATL входит стандартная, обычная для всех реклама, такая как телевидение, радио, газеты, журналы и другая печатная продукция.
В ATL и BTL разные задачи: с помощью методов ATL компания строит бренд, создает легенду, вызывает у потребителей определенных ассоциаций. А методы BTL на практике воплощают характер этого бренда.