Реклама на телевидении национальное ТВ, Одесса

Чем же хороша реклама на телевидении?
Телереклама обладает, наверное, наибольшей убедительностью, чем другие виды рекламы. Это объясняется тем, что рекламный видеоролик воздействует на зрение и слух одновременно. Звук, движение, эмоциональная игра актеров, спецэффекты, текст — все это заставляет реагировать в первую очередь подсознание зрителя. Из-за такого мощного воздействия рекламу на ТВ относят к разряду агрессивной рекламы.
Аудитория у рекламы на ТВ наибольшая среди всех СМИ. Доступ хотя бы к одному телеканалу имеют практически 100% населения страны. Около 90% взрослых ежедневно смотрят телеканалы Украины.
Телевидение позволяет подбирать целевую аудиторию для трансляции вашей рекламы. При всей обширности телевещания, вы вполне можете выбрать определенные группы населения, которым хотите адресовать ваше сообщение. Выборка возможна по следующим критериям:
География покрытия — региональные телеканалы, чей сигнал распространяется на конкретную область Украины.
Сеть вещания — каждая телесеть имеет свою постоянную аудиторию (Cartoon Network, Discovery, Viasat и др.)
Программы — многие телепрограммы имеют свою аудиторию зрителей (любители рыбалки, кулинарии, путешествий...)
Время трансляции — аудитория телезрителей различается в различное время суток.

Что следует учитывать, размещая рекламу на телевидении.
Купить эфирное время и грамотно разместить рекламу на общественных (крупных) каналах довольно дорого и сложно. Имеет смысл обратиться к профессионалам, которые помогут правильно подобрать оптимальное время и передачи, возможно добившись скидок. В любом случае, немного потратившись, вы сможете избежать крупных убытков из-за неправильной организации рекламной кампании.
Следует отдавать себе отчет о целях рекламы и вашей целевой аудитории. Ведь если вы владелец некрупного бизнеса, то вряд ли у вас общенациональный интерес. Скорее всего ваши потенциальные клиенты сконцентрированы в определенном регионе. Значит нужно выбирать для размещения рекламы региональные или кабельные телеканалы. Имея более «узкое» вещание, такие каналы могут обеспечить оптимальный охват нужных групп населения по тем или иным признакам. К тому же, как показывают исследования, информация прошедшая в местных СМИ, вызывает больше интереса и доверия у местного населения.

Позиционирование роликов в рекламном блоке.
Считается, что чем дальше ролик от начала блока, тем меньше людей его увидит. Потому что люди с началом рекламной паузы часто переключают канал или выходят «заварить чай». К тому же на первый ролик влияет скорее предшествующая телепрограмма, чем остальная реклама. А вот на запоминание ролика, размещенного в середине рекламного блока, действуют соседние, при чем негативно. Самыми распространенными методами позиционирования рекламного ролика являются размещение в начале блока, в конце и вынесение за рамки блока — спонсорство. Конечно же на эти позиции выставляются цены с наценками. Хотя, в случае с завершающим роликом, эффективность не доказана. Наиболее высокая цена — за спонсорское позиционирование. По поводу эффективности этого метода до сих пор ведутся дискуссии. И тем не менее практика показывает, что короткие спонсорские ролики запоминаются зрителями, являясь неким напоминанием о бренде. Т.е. совершенно очевидно, что данное позиционирование оправданно для довольно крупных и известных брендов при масштабном спонсорстве, а не для обычного рекламного ролика. Существует еще такой метод позиционирования, как размещение двух рекламных материалов компании в одном блоке. Считается, что при первом контакте происходит потеря усвоенных данных, а при последующих контактах снижение запомнившейся информации гораздо меньше. Т.е. повторение информации повышает воздействие на зрителя. Другими словами два ролика в одной телепередаче или фильме гораздо эффективнее трех, но в разных программах и в разное время.