Аудит розничной торговли (Retail audit), Киев

Retail audit — это мониторинг изменений различных параметров товара (цена, ассортимент, уровень представленности в торговых точках, объемы продаж) в условиях меняющейся рыночной ситуации и учета деятельности конкурентов.

Данные Аудита розничной торговли позволяют постоянно отслеживать рыночную ситуацию и предоставляют уникальный инструмент для продвижения брендов и товарных категорий.

Результатом аудита может являться:

· Емкость рынка по конкретному виду товара в денежном и физическом выражении;
· Распределение показателей продаж по торговым маркам / производителям и ассортименту исследуемых марок / производителей (занимаемые доли на рынке, а также распределение в разрезе ценовых групп);
· Распределение показателей продаж по основным характеристикам исследуемого товара (цвет, наличие добавок и т.п.), а также по основным характеристикам упаковки (емкость и тип упаковки).
· Рекомендации относительно настоящего положения марки («стадия жизненного цикла марки») и действий относительно ее дальнейшего продвижения;
· Рекомендации по планированию ассортиментного ряда (количество ассортиментных позиций (расширение ряда и/или ликвидация позиций), формы и объемы упаковок);
· Рекомендации по планированию ценовой политики торговой марки (оценка привлекательности ценовых сегментов в натуральном и денежном выражении.