Торговая марка «Интерэлектрокомплект» переходит на новый фирменный стиль

Смену фирменного стиля компании обычно воспринимают как знак изменений, роста и перехода в иное качественное состояние. В середине 2006 года о рестайлинге объявила крупнейший производитель электротехнической продукции, компания «Интерэлектрокомплект». На электротехническом рынке компания начала работу в 1999 году как ООО «Интерэлектрокомплект». Небольшая торговая компания обеспечивала поставки электротехники от ведущих европейских и азиатских производителей. Изучив рынок, определив его емкость, компания организовала собственное производство. Компания разместила производственные заказы сразу в нескольких странах, создала собственный Технический центр и испытательную лабораторию. Контроль над всей производственной цепочкой от разработки изделий до доставки готовой продукции обеспечили компании репутацию надежного партнера. В 2002-2003 годах компания построила сразу два завода в Тульской области. Новые производственные мощности, расположенные в городе Ясногорск, оснастили современным оборудованием, закупив автоматизированные комплексы ведущих европейских производителей. Автоматизация производства, тщательный подбор и подготовка персонала позволили выпускать продукцию с использованием современных технологий. К примеру, на заводе «ИЭК-МЕТАЛЛПЛАСТ» используется порошковая покраска для металлокорпусов. А высокий уровень пыле- и влагозащиты (до IP 65) обеспечивает автоматизированный комплекс, работающий со вспененным пенополиуретаном. На втором заводе – «Элпластик» – производятся пластиковые кабель-каналы. К этому времени компания существенно расширила географию производства и поставок электротехнической продукции. Оценивая значимость украинского рынка, компания в 2002 году открыла в Киеве свой филиал - «ИЭК-Украина». За четыре года работы филиала ассортимент поставляемой на Украину продукции достиг 2300 наименований. Совершенствуется система доставки, повышается уровень сервиса для клиентов, осуществляется активное продвижение торговой марки «ИЭК». В 2004 году в филиале «ИЭК-Украина» в отдельные службы выделились логистика, реклама и маркетинг, образован технический отдел и открыта лаборатория контроля качества. В 2006 году компания «ИЭК-Украина», как и вся компания «ИЭК» перешла на новый фирменный стиль. Рестайлинг начался с аудита выпускаемой продукции. Аудит убедил: смена стиля просто «назрела». Расширение ассортимента привело к созданию нескольких торговых марок – Элекор, Питон, Лира, Фортуна. Портфель торговых марок нужно было оптимизировать, увязав их с брендом компании. С введением нового фирменного стиля бренд компании становится зонтичным. Отныне ассортиментная линейка, компания и бренд носят единое имя. Такое решение принято не случайно. Как показывают маркетинговые исследования, потребителю электротехнической продукции важно прежде всего КТО выпустил тот или иной продукт. Электротехника, произведенная под брендом ИЭK, хорошо известна НА Украине, в России, ближнем и дальнем зарубежье. Доверяя компании, потребитель доверяет произведенному ей продукту. Бренд теперь пишется на латинице – IEK и выполнен в новой желто-серой цветовой гамме. Эта цветовая гамма выбрана осознанно. Узнаваемый и привычный для энергетиков желтый цвет – символ тепла, энергии, лидерства компания уже использовала в производстве модульного оборудования. Желтый рычаг управления в автоматических аппаратах давно стал «фирменным» для компании. Теперь желтый стал еще и фирменным цветом. Вторым фирменным цветом выбран серый - цвет техники, технологии, оборудования. В желто-сером цветовом решении выполнен логотип, упаковка продукции, рекламно-информационные материалы. Изменение фирменного стиля – серьезное событие в жизни каждой компании. На полный рестайлинг уйдет год. Изменится вся продукция, упаковка, сайт, документы, стандарты размещения оборудования в торговых залах партнеров, в розничных торговых точках, правила размещения материалов на выставках, в рекламных и информационных материалах и т.д.. Новый фирменный стиль компания впервые представила на ежегодном слете партнеров 3 июня 2006 года. Ежегодная встреча с партнерами – своего рода рубеж, с которого компания отсчитывает свою историю. Философия работы с партнерами, заложенная с самого начала ее возникновения, проста: успешное развитие обеспечивает, прежде всего, клиентоориентированный подход. Главный принцип работы компании «ИЭК» – создать все условия, чтобы работа с продукцией, произведенной под брендом IEK, была выгодна для всех партнеров компании. Кроме финансово привлекательных условий сотрудничества, компания предлагает дополнительные программы обучения партнеров, их информационную и рекламную поддержку, совместную выставочную деятельность и другие акции. Благодаря развитой партнерской сети, компания получает колоссальную обратную связь от потребителей продукции. И с учетом этой информации формирует свою производственную и дистрибьюторскую политику. Спектр продукции, производимой компанией, к началу 2006 года превысил три тысячи названий. Это модульное и силовое оборудование, приборы учета, контроля и измерения, изделия для электромонтажа и инструмент, коммутационное оборудование, устройства защиты двигателей, светотехника, шкафы и щиты, устройства подачи команд и сигналов, кабеленесущие системы, электроустановочные изделия, удлинители и силовые разъемы. Но основным направлением деятельности остаются корпуса электротехнических щитов и их «начинка». Это самый развитый сегмент производства. Позиции лидера в этом сегменте компания укрепляет постоянно. В 2005 году на заводе «ИЭК-МЕТАЛЛПЛАСТ» запущен итальянский автоматизированный покрасочный комплекс. На подобных комплексах работают все крупные европейские предприятия. Комплекс настраивается на каждый новый тип изделия и позволяет получать изделие с соблюдением всех заданных параметров покраски. Еще один автоматизированный комплекс установлен в сборочном участке завода. Он предназначен для нанесения уплотнения из пенополиуретана, который обеспечивает надежную влаго- и пылезащиту наших корпусов. Многие предприятия, работающих в этом секторе рынка, до сих используют в своих изделиях силиконовый уплотнитель. Это довольно трудоемко и при этом не всегда гарантирует надежность соединения. Автоматизированный комплекс, работающий на заводе «ИЭК-МЕТАЛЛПЛАСТ», позволяет формировать геометрию самого профиля, задавать нужную ширину и высоту пенополиуретана для разных изделий, менять состав, придавая уплонителю определенные свойства – кислотостойкость, огнестойкость, цвет и так далее.