Ринок наївся смартфонами?

Samsung поділилася нещодавно своїми прогнозами щодо результатів фінансової діяльності у другому кварталі 2013 року

Корейська компанія прогнозує доходи в розмірі 56-58 трильйонів вон при операційного прибутку 9,3-9,7 трильйонів вон ($ 8,14-8,49 млрд). Ці показники відображають 18-відсотковий приріст продажів і збільшення операційного прибутку на 44% в порівнянні з показниками минулого року.
Це відмінні досягнення. Однак курс акцій компанії слідом за анонсом впав на 4%, а всього за 2013 ринкова вартість компанії зменшилася вже на значні 17%. Вся справа в тому, що ці позитивні результати виявилися нижчими за середні прогнози аналітиків, як і у Apple в останні кілька кварталів. А курс акцій дуже чуйно реагує на розбіжності між прогнозами і реальністю.

На відміну від Apple корейська Samsung Electronics має вельми різноманітний бізнес, що включає практично будь-яку споживчу електроніку від смартфонів до телевізорів. Однак за аналогією з Apple прибуток компанії в значній мірі формується за рахунок продажу смартфонів високого класу.
Ринок смартфонів високого класу останнім часом сильно змінився - нині він близький до насичення і можливостей для маневру стає все менше. Вибір дорогого смартфона стає вже швидше питанням особистих переваг між простотою і стилем Apple або гнучкістю і міццю Android. У країнах, що розвиваються зростає попит на дорогі апарати, однак низький діскреціонний дохід споживачів на цих ринках не дозволяє сподівається на істотний загальне зростання продажів смартфонів високого класу.

Galaxy S4 - дуже популярний смартфон. Samsung вдалося продати 10 мільйонів копій за 27 днів після запуску в квітні 2013 року. Для порівняння: його попередникові, Galaxy S3, для досягнення тієї ж мети було потрібно майже вдвічі більше - 50 днів. Нещодавно Samsung відзвітувала про продаж 20 млн смартфонів Galaxy S4. Проте, прибуток Samsung виявилася нижче очікуваного рівня, так що продажі, схоже, щодо мляві.
Останні показники фінансової діяльності BlackBerry і Nokia також свідчать на користь насичення ринку. BlackBerry, наприклад, повідомила, що за першу чверть року поставки смартфонів склали всього 6,8 млн одиниць, з яких 40% було апаратів на базі платформи BlackBerry 10. Цифри виявилися також набагато нижче очікуваного рівня. Слідом за звітом вартість акцій BlackBerry впала з $ 14,91 до $ 9,61.

До речі, останній звіт Samsung почав викликати побоювання і щодо успішності наступного iPhone від Apple, а також позначилася на котируваннях акцій деяких постачальників компонентів Apple і Samsung. Щоб боротися з проблемою насичення ринку дорогих смартфонів Apple, як очікується, збирається шукати нових покупців на ринках країн, що розвиваються шляхом запуску більш дешевого iPhone (вартістю $ 350-400 без контракту). Варто відзначити, що в Китаї, наприклад, число передплатників 3G-зв'язку в травні зросло на 85% в порівнянні з тим же місяцем 2012 року, але їх частка серед користувачів стільникового зв'язку і раніше, лише 26,6%.
Також очікується, що Apple і Samsung поряд з іншими компаніями збираються шукати новий ринок зростання в секторі переносної електроніки. Чутки наполегливо говорять про підготовку в надрах Apple «розумних» наручних годинників iWatch, а Samsung нібито працює над ношеними пристроями, які будуть продаватися під маркою Samsung Gear.