Абоненты спутникового ТВ заменили телезрителей

25 октябрь | 00 : 00

Лет шесть назад гендиректор одного из крупнейших на тот момент провайдеров платного спутникового ТВ, беседуя с автором этой статьи, сетовал: «Мы – вне медиабизнеса. Платное спутниковое телевидение не выдерживает конкуренции с бесплатным спутниковым ТВ, которое сразу по нескольким каналам показывает хорошее кино и футбол, а с другой стороны – с видеопиратами, которые за символические деньги показывают еще больше спутниковых телеканалов». Собеседник «Денег» тогда явно недооценивал потенциал рынка спутникового телевидения. Судите сами: по данным iKS-Consulting, на начало второго полугодия 2011 года проникновение платного спутникового ТВ в СНГ (по домохозяйствам) достигло 44,5% (плюс 15% к аналогичному периоду прошлого года). В абсолютном исчислении это значит, что кабельное, спутниковое или же IP-телевидение появилось в 23 млн квартир и частных домов. Объем рынка платного спутникового ТВ в первом полугодии 2011 года только для России составил 19 млрд руб. – это на 20% больше, чем в январе-июне 2010 года. Получается, что доходы провайдеров платного спутникового телевидения растут быстрее, чем их спутниковая абонентская база. Как рассказали представители Национальной спутниковой компании (бренд «Триколор ТВ»), в 2010 году выручка оператора выросла на 43% (с 2,33 млрд руб. годом ранее до 3,33 млрд руб. ), тогда как база абонентов спутникового ТВ – только на 26%. В 2010-м средний годовой доход «Триколор ТВ» со спутникового абонента увеличился на 12,5% – до 441 руб.

Страна спутниковых антенн

Первый оператор платного многоканального телевидения (не так называемой коллективной антенны, транслирующей 5-6 каналов за $2-3 в месяц) появился в Москве в последние месяцы существования СССР: в апреле 1991 года началось вещание «Космос ТВ» – совместного предприятия американской Metromedia International и советского Главного центра радио- и телевещания. В США и Европе платное телевидение к тому времени уже было общедоступным семейным развлечением, но в странах бывшего союза первое платное телевидение было адресовано в первую очередь корпоративным клиентам. В Москве начали строиться отели для иностранцев, появились первые представительства иностранных компаний – тут-то и выяснилось, что показать-то иностранцам, привыкшим смотреть спутниковое ТВ, нечего. Именно тогда появилась идея создания, некоего медийного и спутникового аналога магазина «Березка». Массовая установка индивидуальных спутниковых антенн (спутниковых тарелок) даже не рассматривалась: спутники в то время были маломощные, и на гигантскую антенну можно было принимать несколько спутниковых телеканалов. То есть чтобы ретранслировать более или менее полный программный пакет, требовалось несколько спутниковых антенн – такой «сервис» могла выдержать не каждая совдеповская крыша. Поэтому организаторы проекта остановились на технологии радиодоступа MMDS – сигнал со спутников собирался несколькими гигантскими спутниковыми антеннами, установленными в «Останкино» (они стоят там и по сей день), а затем распространялся по Москве и ближнему Подмосковью с помощью эфирного наземного передатчика, расположенного на телебашне. Залоговая стоимость приемного телевизионного оборудования составляла тогда около $300, еще $37 надо было платить за ежемесячный просмотр 13 телеканалов. При таких заоблачных (по меркам начала 90-х) расценках о массовости услуги нечего было и думать. За первые два года работы «Космос ТВ» подключили около 5 тыс. телевизионных абонентов.

К первому миллиону зрителей российское платное спутниковое телевидение пришло только через 13 лет – по оценкам нескольких участников рынка спутникового телевидения, это произошло в 2004 году. А уже через два года количество подписчиков платного спутникового ТВ перевалило за два миллиона.
Платное спутниковое телевидение в СНГ «выстрелило» во многом благодаря стремительному развитию спутникового оператора-дискаунтера «Триколор ТВ». По данным, приведенным на сайте телекомпании, оператор спутникового ТВ обслуживает сейчас около 8 млн подписчиков. Плату за просмотр его телевизионных программ к началу второго полугодия 2011-го вносили 6 млн абонентов, оценивает iKS-Consulting. Оператор, взимающий с телевизионных абонентов за просмотр базового пакета каналов 600 руб. в год, вошел в число мировых лидеров индустрии платного спутникового ТВ – по данным британской IHS Screen Digest, в 2010 году он замкнул первую десятку крупнейших телепровайдеров по количеству спутниковых абонентов в мире.

«Долгое время мы считали, что емкость рынка спутникового ТВ ограничена определенными параметрами. Например, что спутниковому сигналу трудно быть конкурентоспособным в городской среде, из-за чего аудитория спутникового телевидения – в основном жители поселков и пригородов, – рассказывает коммерческий директор «Триколор ТВ» Сергей Ставропольцев. – Однако внедрив новые технологии продаж спутникового ТВ, мы существенно увеличили его емкость. Например, организовали акцию по продаже спутникового оборудования с отсрочкой платежа: принявший в ней участие человек может стать нашим абонентом, единовременно заплатив 2 тыс. руб. вместо 8,5 тыс. (средняя стоимость спутникового оборудования). При этом ежемесячная оплата до полного погашения кредита составляет всего 300 руб. в месяц. Люди охотно на это идут, ведь сегодня они ежемесячно платят за привычное кабельное телевидение столько же или больше при минимальном наборе услуг».

Сейчас, по данным iKS-Consulting, спутниковое ТВ в России занимает 32% рынка платного ТВ по количеству абонентов и 28% – по доходам. Но самые большие доходы в этом сегменте имеет не «Триколор», а «НТВ плюс», вышедшая на рынок в 1996 году (из последнего отчета за 2009 год следует, что выручка компании по РСБУ составила 7,85 млрд руб. ). Средний ежемесячный счет (ARPU) абонента «НТВ плюс» составляет около 900 руб., при этом телекомпания имеет около 650 тыс. подписчиков, рассказывает ее директор по маркетингу Алексей Журавлев. «Наша спутниковая абонентская база растет. Однако она не может расти теми темпами, которые может показать абонентская база оператора, фокусирующегося на низкодоходных сегментах рынка», – констатирует он.

Бравые кабельщики

Самый распространенный в СНГ формат платного телевидения – кабельное ТВ. На его долю, по данным iKS-Consulting, приходится 68% доходов от оказания услуг платного ТВ, кабельщики обслуживают 65% его подписчиков.

Лидер этого рынка – национальный монополист в области фиксированной связи «Ростелеком». В феврале этого года он купил за 27,9 млрд руб. 71,8% акций холдинга «Национальные телекоммуникации» (НТК), операторы которого обслуживают свыше 4 млн абонентов в Москве, Московской области, Петербурге и других городах России. Любопытно, что в свое время «Ростелеком» собирался выйти на рынок спутникового телевидения: в 2010 году он начал переговоры о покупке провайдера спутникового ТВ «Орион Экспресс». Однако, как сообщил недавно газете «Ведомости» президент «Ростелекома» Александр Провоторов, оператор вышел из переговоров с акционерами «Ориона».

Особенность рынка кабельного телевидения – наличие на нем заметных локальных игроков. Так, в Москве второе место после НТК по количеству абонентов занимает оператор «Акадо-Столица» (около 1 млн пользователей аналогового кабельного ТВ и порядка 450 тыс. цифрового). Некоторое время назад холдинг, в который входит этот оператор, едва не был поглощен вторым по величине российским сотовым оператором – «Мегафоном». Источники, близкие к сторонам, утверждают, что в ходе торгов обсуждалась цена в $950 млн (за вычетом долгов «Акадо» – $600 млн), но акционеры «Мегафона» сочли такую оценку актива неприемлемой.
В московской сети «Акадо» сейчас транслируется в цифровом формате более двухсот отечественных и зарубежных телеканалов (15 из них – в HD-формате), рассказывает руководитель пресс-службы компании Денис Рычка. Кроме того, абоненты «Акадо» имеют доступ в интернет. Переход к стандарту EuroDOCSIS 3.0 позволит увеличить скорость передачи данных к абоненту до 200 Мбит/с, обещает Денис Рычка. Также в ближайшее время «Акадо» предоставит своим абонентам возможность приобретать CI+ модули, которые позволят смотреть цифровое ТВ с помощью встроенного в телевизор DVB-C тюнера (т. е. без использования громоздкой цифровой ТВ-приставки), добавляет он.

Другой заметный региональный оператор платного ТВ – «ЭР-Телеком холдинг» (в своем рейтинге iKS-Consulting отводит ему четвертое место). Компания, по данным на 1 сентября 2011 года, работает в 42 российских городах, обслуживая 1,5 млн телезрителей и 1,65 млн подписчиков ШПД (широкополосный доступ в Интернет. – «Деньги»). В базовый вещательный пакет «ЭР-Телекома» входит 60-65 каналов (в зависимости от города присутствия). В трех городах – Перми, Самаре и Тюмени – «ЭР-Телеком» предоставляет также доступ к цифровому кабельному ТВ (ЦКТВ). Помимо базового пакета (53-55 каналов) абонент ЦКТВ может подключить целый ряд тематических пакетов, а также пакет «Планета HD» (10 каналов в HD-качестве).

В 2009 году абонентская база кабельного ТВ «ЭР-Телекома» выросла на 10%, в 2010 году – на 25%, в первом полугодии 2011 года – на 16%, рассказали корреспонденту «Денег» в пресс-службе компании.

Убийца из сети

Пока уровень проникновения платного ТВ превосходит уровень проникновения ШПД, но уже к 2012 году ситуация изменится, следует из презентации директора по развитию «Коминфо консалтинг» Евгения Соломатина, прошедшей на недавней отраслевой конференции Satrus. «Линейное» телевидение уходит – на смену ему идет программируемое и интерактивное интернет-ТВ, основанное на возможностях интеграции контента из различных источников, его доставки и просмотра на различных типах устройств, включая мобильные (iPad, смартфоны), отмечается в презентации.

Признаки того, что интерес к платному ТВ в России снижается, стали очевидны еще в прошлом году. По данным J'Son & Partners Consulting, в первом полугодии 2010 года наблюдалось заметное снижение темпов подключения новых абонентов, не связанное с кризисом. По сравнению с аналогичным периодом 2009 года рост составил всего 8%, в то время как в первом полугодии кризисного 2009 года рост составлял 15%, в первом полугодии 2008-го – примерно 18%.

Сами участники рынка платного телевидения неоднозначно оценивают складывающуюся ситуацию. «Несмотря на активную интернетизацию телевидения, рынок платного ТВ дает ежегодный рост около 18-20%, – заявляет Денис Рычка из «Акадо». – В среднесрочной перспективе эта тенденция сохранится, так как уровень проникновения платного телевидения в России не превышает 45%. Если в США и Западной Европе заметна тенденция перетекания аудитории платного телевидения в интернет-среду, то в России пока такого не происходит из-за низкого проникновения многоканального цифрового телевидения и традиций телесмотрения».

«Классическое телевидение (эфирное, бесплатное, построенное на рекламной модели) действительно уходит на второй план, особенно в тех городах, где много альтернативных развлечений, – отмечает директор по маркетингу московского региона «Вымпелкома» Анатолий Сморгонский. – Этот же тренд, на мой взгляд, коснется и аналогового платного ТВ, так как оно по сути ничем не отличается от первого, но стоит дополнительных денег, пусть и небольших. Оно занимает большую рыночную долю, так как различные операторы унаследовали инфраструктуру советского времени, но оно же медленнее всех растет».

«По большому счету мы ничем не отличаемся от Европы, и европейские тренды в той или иной степени актуальны и для России, – считает Сергей Ставропольцев из «Триколор ТВ». – Единственное, но существенное отличие – это большая территория нашей страны и более низкая плотность населения. Именно благодаря этой особенности пока места хватает всем».

kommersant.ru

Специалисты компании Интеллект-ТВ помогут подобрать Вам приемлемый вариант системы спутникового ТВ. Заказ системы спутникового ТВ:+380-95-701-65-39

Еще новости от компании СПУТНИКОВОЕ ТЕЛЕВИДЕНИЕ В КИЕВЕ И ОБЛАСТИ | СПУТНИКОВОЕ ТВ | СПУТНИКОВЫЕ АНТЕННЫ | SAT-TV | Xtra TV

Спутниковый телеканал «Тиса-1» построил свою вещательную сетку по принципу экс-территориальности. Лицензия, которй владеет телеканал позволяет распространять сигнал на всей территории Украины и в странах Центральной и Восточной Европы. Телевещание «Тиса-1»...

Эту информацию предоставило Федеральная антимонопольная служба Российской Федерации. По материалам Федеральной антимонопольной службы - на российском рекламном рынкев лидирующем положении находится Первый канал, при этом его часть уменьшилась  с 23,42%...

Устройство представляет собой автоматически настраиваемый Wi-Fi мост, поддерживающий стандарт 802.1 In и протоколы шифрования WPA/WPA2/WEP- 64/WEP-128. Диапазон рабочих частот от 5,15 до 5,85 ГГц, имеется режим экономии мощности и автоматическое управление...

Услуги будут оказываться в Ки-диапазоне через спутник «Ямал 300К» и в Ка-диапазоне через Eutelsat Ka-Sat 9А. В перспективе планируется предоставление услуг StarBlazer Tandem и на других спутниках, работающих на территорию России. Для предоставления услуг...

Круглосуточное вещание ведется по принципу набора последовательных 20-минутных программ, которые выдержаны как виртуальные тематические выставки, каждая из которых состоит из 10 произведений искусства. Каждая телевыставка составляется историком искусств...

Юлия Шахманова считает, что в этом случае государственная задача решается силами частного сектора, что в итоге приведет к ухудшению качества услуг или увеличению их стоимости. Поскольку, теряя в одном секторе, операторы начнут поднимать цены в другом...

Одна из них - мерцание картинки при использовании традиционных затворных очков для просмотра 3D-контента на домашнем телевизоре; кинотеатры, где используются пассивные (поляризационные) очки, такого недостатка лишены. А мерцание - это штука подлая: глаз...

TF1 — это один из крупнейших французских вещательных холдингов, который ранее ориентировался прежде всего на бесплатные телеканалы и рекламную модель. Но в последнее время доходы от рекламы падали даже быстрее, чем телесмотрение (доля аудитории телеканала...

О начале коммерческой эксплуатации пакета «Трико­лор ТВ Full HD» было объяв­лено в июле 2012 года. За два месяца работы сервиса — к началу октября 2012 года — «Триколор» подключил к HD-сервису 250 тысяч або­нентов и стал лидером рос­сийского HD-рынка...

На сегодняшний день, с использованием "пиратской" технологии кардшаринга, осталась возможность просматривать только два спутниковых телеканала — «Телепутешествия HD» и «Охотник и рыболов HD» из состава предложения «Триколор ТВ». Поэтому сейчас, спутниковые...